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　　[摘要]移动改变生活，是一句再熟悉不过的广告语。无疑，移动互联网的普及与发展，的确在潜移默化地改变着人们生活的各个领域。随着人群中的低头党队伍愈发庞大，他们对移动互联网信息的要求也变得更高，存在感也成为移动用户的追求之一。因此，移动营销不仅仅是单一的广告投放；在投放过程中，消费者与商家如何能更加深入互动，更

　　“移动改变生活”，是一句再熟悉不过的广告语。无疑，移动互联网的普及与发展，的确在潜移默化地改变着人们生活的各个领域。随着人群中的“低头党”队伍愈发庞大，他们对移动互联网信息的要求也变得更高，“存在感”也成为移动用户的追求之一。因此，移动营销不仅仅是单一的广告投放；在投放过程中，消费者与商家如何能更加深入互动，更成为移动广告投放成功的关键环节。哇棒认为，参与性是一单广告成败的重要因素，充分提高用户活跃度，才能得到更大收益。

　　移动互联网广告的线年末，而在中国线年，尚属新兴行业。作为移动互联网广告行业业务开展最早的公司，哇棒从成立之初，便一直在不遗余力探索着如何将移动广告做到更精、更准、更优质。在移动广告日渐被消费者接受的今天，这块“蛋糕”怎样更能符合消费者口味，与此同时，又能让商家得到更多收益，成为整个行业都在探求的问题。

　　要打造成功的移动广告，首先，我们要清晰地看到移动广告的特性：互动性、灵活性、个性化等。其中，互动性也就是用户参与度，是一个至关重要的因素，更是今后移动广告发展的重要方向之一。哇棒传媒在建立初期，便已经预见到这个问题，在与客户的合作过程中，用户活跃度便是衡量推广效果的标准之一。了解和分析用户群特征，策划互动主题活动，早已在哇棒为客户制定推广全案中：在给战略合作伙伴国美在线的活动策划中，哇棒为其设计了“随身购”、“整点送现金”、“开学折上折”等活动，并有针对性地对目标用户高密度投放，使消费者能够参与其中，亲身体验与商家互动的乐趣，并在互动中达到互惠双赢。

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